Riscoprire la ceramica

Dal Sig. Wangli di MONOLISA CERAMICS

Guardando indietro alle migliaia di anni distoria dello sviluppo della ceramica cinese, i 40 anni trascorsi da quando nel 1983 il Gruppo Fo Tao ha introdotto in Italia la prima linea di produzione completamente automatica di piastrelle smaltate colorate per pavimenti e rivestimenti, rappresentano senza dubbio l'apice dell'industria ceramica.

L'andamento generale del mondo, la grande confusione, l'ascesa e la caduta, l'imprevedibilità. Nel torrente di grandi cambiamenti che non si sono verificati in un secolo, l'industria ceramica sta affrontando un'enorme era di fissione e ristrutturazione industriale. È in questo contesto e nodo che...Conferenza sulla ceramica 2022, ospitato da Ceramics Information, ha come tema "Ricomprendere la ceramica".

Si tratta di un tema delicato e di grande importanza strategica. Dopo la riforma e l'apertura, con la nuova generazione di ceramiche, molte persone hanno prodotto ceramiche per tutta la vita e, nel 2022, si ritrovano sempre più incapaci di lavorare la ceramica e di comprenderne il funzionamento.

In questo momento, il settore sta affrontando grandi pressioni e sfide in termini di trasformazione e ammodernamento. E dobbiamo davvero fermarci, calmarci, ricomprendere e riflettere su questo settore.

“Chi sono? Da dove vengo? Dove sto andando?”

Guardando indietro allo sviluppo degli ultimi 40 anni, il vigoroso sviluppo del settore immobiliare cinese, favorito dall'urbanizzazione, e l'adesione della Cina all'OMC rappresentano senza dubbio i maggiori dividendi del mercato. Il primo ha permesso all'industria ceramica cinese di mantenere un trend di crescita a due cifre per decenni, e il consumo pro capite di piastrelle in ceramica si colloca al primo posto al mondo; il secondo ha reso la Cina una fabbrica mondiale, introducendo un gran numero di tecnologie avanzate internazionali e consentendole di dominare per molti anni il trono dei paesi esportatori mondiali di piastrelle in ceramica.

Zhang Ruimin ha affermato che non esistono imprese di successo, ma solo imprese del momento. Negli ultimi decenni, l'industria della ceramica ha vissuto alti e bassi. Alla fine, si è formato un modello di mercato con oltre dieci aree di produzione, quasi mille imprese ceramiche e migliaia di marchi. Allo stesso tempo, sono emersi un gran numero di aree di produzione brillanti, imprese eccellenti e marchi noti.

Se queste aree di produzione, imprese e marchi riescono a raggiungere alcuni risultati, sebbene siano inseparabili dagli sforzi di fattori soggettivi, la ragione principale è che queste aree di produzione, imprese e marchi si conformano semplicemente alle tendenze del momento e si trovano all'avanguardia del mercato.

Tuttavia, i tempi sono cambiati. Con i rapidi cambiamenti del contesto esterno, nel 2022 l'industria ceramica si troverà ad affrontare sfide senza precedenti.

Fdalla prospettiva della domanda e dell'offerta di prodotti,la sovracapacità è grave, soprattutto nel 2022, il tasso di apertura dei forni in alcune aree di produzione è inferiore al 50% e un gran numero di capacità produttive sta affrontando la crisi di eliminazione;

Dal punto di vista dei metodi di produzione, la produzione di piastrelle in ceramica sta passando dalla meccanizzazione e automazione del passato alla digitalizzazione e all'intelligenza, e molti settori produttivi e aziende non sono in grado di soddisfare i requisiti di trasformazione e ammodernamento;

Dal punto di vista del marketing, il settore sta passando dall'era della fabbrica e del prodotto all'era dell'utente, e l'attenzione delle attività aziendali non si concentra solo su prodotti, tecnologie e marchi, ma anche sull'individuazione dei punti deboli del mercato e sulla soddisfazione delle esigenze dei clienti;

Dal punto di vista del ciclo industriale, l'industria della ceramica, che ha attraversato il periodo embrionale, il periodo di crescita e il periodo di maturità, si trova attualmente nella fase di declino e la strada che scende dalla montagna è ovviamente più difficile della strada che la sale.

Dalla crescita allo sviluppo,dall'incremento delle scorte, dall'espansione alla contrazione, dal profitto al piccolo profitto, dall'introduzione e dalla digestione all'innovazione indipendente, dalla fabbrica mondiale alla produzione intelligente della Cina,L'industria ceramica cineseè già entrata nella seconda metà. In silenzio, l'ambiente esterno e la logica sottostante allo sviluppo del settore hanno subito un'inversione di tendenza fondamentale.

In una situazione del genere, la struttura, la disposizione e l'ecologia dell'intero settore devono essere riprogettate e adattate, e i cosiddetti marchi, prodotti, prezzi, canali e servizi del mercato devono essere ridefiniti e suddivisi, in modo che l'industria della ceramica possa tornare alla sua intenzione originale e alle sue origini, in modo da esplorare un percorso di sviluppo per la rinascita del settore dalla sua stessa legge di sviluppo.

Attualmente, la crisi più grave che l'industria ceramica sta affrontando è la pressione causata dalla contrazione della domanda di mercato. Che si tratti di mercato immobiliare o di esportazione, di circolazione interna o esterna, è difficile avere una risposta efficace a breve termine. Le conseguenze dirette della contrazione della domanda sono sovraccapacità, coinvolgimento dell'industria, chiusura dei forni e restrizioni alla produzione, licenziamenti e tagli salariali... Si tratta di una sorta di crisi da crollo di una montagna innevata, che coinvolge l'intero organismo, un gran numero di aziende ceramiche, marchi e addetti ai lavori, destinati a essere travolti e abbandonati dalla trasformazione industriale di quest'epoca.

La ceramica è l'arte della terra e del fuoco,destinato a un consumo sorprendente di risorse ed energia. Oggi, con le risorse globali esaurite e il saccheggio energetico dilagante, l'industria ceramica è destinata a diventare un'industria impossibile da sviluppare su larga scala e in modo sostenibile, ed è inevitabile che capacità produttive, fabbriche, imprese e marchi di fascia bassa vengano eliminati. Allo stesso tempo, l'ondata di ecosostenibilità, digitalizzazione e intelligenza artificiale ha imposto requisiti più elevati all'industria ceramica, e anche le imprese e i settori produttivi che non possono varcarne la soglia si trovano ad affrontare la crisi dell'esclusione.

Inoltre, con il rapido sviluppo della scienza e della tecnologia, la ceramica, un antico materiale decorativo per edifici, si trova ad affrontare una serie di sfide impegnative. Sebbene i prodotti ceramici abbiano un'innata affinità con gli esseri umani, e siano di gran lunga superiori a molti nuovi materiali decorativi in termini di funzionalità d'uso e attributi umani, questi nuovi materiali decorativi stanno gradualmente invadendo la quota di mercato originale dei prodotti ceramici con le loro caratteristiche scientifiche e tecnologiche e i vantaggi di scala, basso costo ed elevata efficienza. Nel tira e molla tra sostituzione e anti-sostituzione durato molti anni, i prodotti ceramici non hanno occupato un grande vantaggio di mercato.

Naturalmente, non dobbiamo essere troppo pessimisti: credo che l'industria ceramica debba essere una fonte inesauribile di sviluppo per l'industria di Hengyang. Dopo aver vissuto un "culmine" di sviluppo industriale durato decenni, molte esperienze di successo passate stanno diventando il bagaglio per il futuro attuale. In questo momento, abbiamo bisogno di una vigilanza approfondita e di una profonda riflessione per correggere il nostro ritmo di progresso.

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