Riscoprire la ceramica

Del signor Wangli di MONOLISA CERAMICS

Guardando indietro alle migliaia di anni distoria dello sviluppo della ceramica cinese, i 40 anni trascorsi da quando il Gruppo Fo Tao ha introdotto la prima linea di produzione di piastrelle per pavimenti e rivestimenti smaltate a colori completamente automatica dall'Italia nel 1983 è senza dubbio il culmine dell'industria ceramica.

L'andamento generale del mondo, il vasto brodo, l'ascesa e la caduta, l'imprevedibile. Nel torrente di grandi cambiamenti che non si verificavano da un secolo, l’industria della ceramica si trova ad affrontare un’enorme era di fissione e ristrutturazione industriale. È in questo contesto e nodo che ilConvegno sulla Ceramica 2022, ospitata da Ceramics Information, ha fissato il proprio tema come “Ricomprendere la Ceramica”.

Questo è un argomento pesante e di grande altezza strategica. Dopo la riforma e l'apertura della nuova generazione di ceramica, molte persone hanno realizzato ceramica per tutta la vita e nel 2022 si ritrovano sempre più incapaci di dedicarsi alla ceramica e di comprendere il settore.

In questo momento, il settore si trova ad affrontare grandi pressioni e sfide nella trasformazione e nell’aggiornamento. E dobbiamo davvero fermarci, calmarci, ricomprendere e pensare a questo settore——

“Chi sono io? Da dove vengo? Dove sto andando? "

Guardando indietro allo sviluppo degli ultimi 40 anni, il vigoroso sviluppo del settore immobiliare cinese determinato dall'urbanizzazione e dall'adesione della Cina all'OMC rappresentano senza dubbio i maggiori dividendi del mercato. Il primo ha fatto sì che l’industria cinese della ceramica mantenga per decenni un trend di crescita a doppia cifra, e il consumo pro capite di piastrelle di ceramica sia al primo posto nel mondo, il secondo ha fatto della Cina una fabbrica mondiale, introducendo al contempo un gran numero di tecnologie avanzate a livello internazionale, ha fatto ha fatto sì che la Cina dominasse per molti anni il trono dei paesi esportatori di piastrelle di ceramica nel mondo.

Zhang Ruimin ha detto che non esistono imprese di successo, ma solo imprese del momento. Negli ultimi decenni, l’industria della ceramica è stata piena di alti e bassi. Alla fine si è formato un modello di mercato composto da più di dieci aree di produzione, quasi un migliaio di imprese ceramiche e migliaia di marchi. Allo stesso tempo sono emerse numerose aree di produzione brillanti, imprese eccellenti e marchi noti.

Se queste aree di produzione, imprese e marchi riescono a raggiungere alcuni risultati, sebbene siano inseparabili dagli sforzi di fattori soggettivi, la ragione principale è che queste aree di produzione, imprese e marchi si adeguano semplicemente alla tendenza dei tempi e si trovano al culmine della il mercato.

Tuttavia, il tempo è cambiato. Con i rapidi cambiamenti nell’ambiente esterno, nel 2022 l’industria ceramica si trova ad affrontare sfide gravi senza precedenti——

Fdalla prospettiva della domanda e dell’offerta di prodotti,la sovraccapacità è grave, soprattutto nel 2022, il tasso di apertura dei forni in alcune aree produttive è inferiore al 50% e gran parte della capacità produttiva si trova ad affrontare la crisi di eliminazione;

Dal punto di vista dei metodi di produzione, la produzione di prodotti in piastrelle di ceramica si sta spostando dalla meccanizzazione e automazione del passato alla digitalizzazione e all'intelligenza, e molte aree di produzione e imprese non sono in grado di soddisfare le esigenze di trasformazione e ammodernamento;

Dal punto di vista del marketing, l'industria si sta spostando dall'era della fabbrica e del prodotto all'era dell'utente, e il focus delle operazioni aziendali non è solo sui prodotti, sulle tecnologie e sui marchi, ma anche sull'individuazione dei punti critici del mercato e sull'obiettivo delle esigenze dei clienti ;

Dal punto di vista del ciclo industriale, l'industria della ceramica, che ha vissuto il periodo embrionale, il periodo di crescita e il periodo maturo, è attualmente nella rampa del periodo di declino, e la strada che scende dalla montagna è ovviamente più difficile della strada che sale dalla montagna.

Dalla crescita allo sviluppo,dall'incremento delle scorte, dall'espansione alla contrazione, dal profitto al piccolo profitto, dall'introduzione e digestione all'innovazione indipendente, dalla fabbrica mondiale alla produzione intelligente cinese,L’industria ceramica cineseè già entrato nel secondo tempo. In silenzio, l’ambiente esterno e la logica alla base dello sviluppo del settore hanno subito un’inversione fondamentale.

In una situazione del genere, la struttura, il layout e l’ecologia dell’intero settore devono essere ripianificati e adeguati, e i cosiddetti marchi, prodotti, prezzi, canali e servizi del mercato devono essere ridefiniti e suddivisi, in modo che l’industria ceramica può tornare al suo intento originario e ritornare alle origini, così da esplorare un percorso di sviluppo per la rinascita del settore a partire dalla propria legge di sviluppo.

Attualmente, la crisi più grande che l’industria ceramica deve affrontare è la pressione causata dalla contrazione della domanda del mercato. Che si tratti di beni immobili o di esportazioni, che si tratti di circolazione interna o di circolazione esterna, è difficile avere una risposta efficace a breve termine. Le conseguenze dirette della contrazione della domanda sono la sovraccapacità, il coinvolgimento dell’industria, la chiusura dei forni e le restrizioni alla produzione, i licenziamenti e i tagli agli stipendi… Questa è una sorta di crisi di crollo di una montagna innevata, che coinvolge l’intero corpo, un gran numero di imprese ceramiche, marchi e persone che lavorano la ceramica, destinato ad essere fagocitato e abbandonato dalla trasformazione industriale di questa epoca.

La ceramica è l’arte della terra e del fuoco,destinato ad un sorprendente consumo di risorse ed energia. Oggi, quando le risorse globali sono esaurite e il saccheggio energetico infuria, l’industria della ceramica è destinata a diventare un’impossibile industria su larga scala e di sviluppo sostenibile, ed è inevitabile che capacità produttive, fabbriche, imprese e marchi di fascia bassa vengano eliminati. Allo stesso tempo, l’ondata di greening, digitalizzazione e intelligenza ha posto esigenze più elevate per l’industria ceramica, e anche le imprese e i settori produttivi che non riescono a varcare la soglia si trovano ad affrontare la crisi dell’esclusione.

Inoltre, con il rapido sviluppo della scienza e della tecnologia, la ceramica, un antico materiale decorativo per l'edilizia, si trova ad affrontare una serie di gravi sfide legate ai nuovi materiali. Sebbene i prodotti ceramici abbiano un'innata affinità con gli esseri umani, sebbene siano di gran lunga superiori a molti nuovi materiali decorativi in ​​termini di funzione d'uso e attributi umani, tali nuovi materiali decorativi stanno gradualmente invadendo la quota di mercato originaria dei prodotti ceramici con le loro proprietà scientifiche e attributi tecnologici e vantaggi di scala, basso costo e alta efficienza. Nel braccio di ferro tra sostituzione e antisostituzione durato molti anni, i prodotti ceramici non hanno occupato un grande vantaggio di mercato.

Naturalmente, non dobbiamo essere troppo pessimisti, credo che l'industria della ceramica debba essere una fonte infinita per l'industria di Hengyang, dopo aver sperimentato un “climax” di sviluppo industriale durato decenni, molte passate esperienze di successo stanno diventando il bagaglio del corrente in avanti. In questo momento, abbiamo bisogno di un’attenta vigilanza e di una profonda riflessione per correggere il nostro ritmo di progresso.

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